Репрайсер цен пересчитывает стоимость товара по заданным правилам и меняет её в кабинете площадки. На цены конкурентов он реагирует быстрее человека и держит позиции в коридоре, который вы определили заранее.
Что происходит с ценой по расписанию
Сервис считывает цены в кабинете и в выдаче, сравнивает их с правилом и применяет новое значение. Работа идёт по расписанию, без ручных правок по каждой карточке. Настраивать заново для каждой позиции не нужно: правило описывает поведение сразу для группы товаров, а отдельные карточки можно вывести из-под него вручную, если они требуют особого подхода.
Какие правила задают продавцы
Типовой набор такой: не опускаться ниже минимальной цены, держаться на шаг от конкурента, менять цену только при заметном отклонении и не трогать товары из акции. Правила удобно хранить одним файлом на весь ассортимент — тогда их проще проверять и править.
Порог реакции важен не меньше границы. Если менять цену при каждом движении на копейку, в кабинете начинается суета, а маржа тает на ровном месте.
Почему цена уезжает сама
Кабинет, акции площадки, скидка за счёт продавца и действия соседей по категории двигают цену постоянно. Успевать за этим вручную почти невозможно, поэтому продавцы и переходят на автоматику. Промо площадка запускает по своему расписанию, и продавец узнаёт об изменении уже по факту, когда цена на витрине другая.
Минимальная цена как тормоз
Минимальная цена — порог, ниже которого изменение не применяется. Она защищает от ухода в минус при демпинге и считается от себестоимости с учётом комиссии, логистики и налога. Значение границы пересматривают, когда меняются закупочные цены или тарифы площадки.
Общие принципы для разных площадок собраны в статье про репрайсер для маркетплейсов, а особенности Wildberries — в материале про репрайсер ВБ.
Автоматика и ручной пересчёт: где граница
Автоматика выигрывает в скорости реакции, работает круглосуточно и меньше ошибается. Ручной пересчёт подходит для нескольких карточек; с ростом ассортимента он превращается в ежедневную рутину. Для десятка позиций разница незаметна, а для сотни пересчёт становится отдельной работой на несколько часов каждый день.
Готовый репрайсер ведёт те же правила в живом кабинете — без ручных правок по каждой позиции.
Вопросы и ответы
Можно ли задать одно правило на группу товаров?
Правило описывает поведение сразу для группы товаров, а отдельные карточки можно вывести из-под него вручную, если они требуют особого подхода.
Что такое минимальная цена в репрайсере?
Это порог, ниже которого изменение не применяется: она защищает от ухода в минус при демпинге и считается от себестоимости с учётом комиссии, логистики и налога.
Для какого ассортимента подходит ручной пересчёт цен?
Ручной пересчёт подходит для нескольких карточек: для десятка позиций разница незаметна, а для сотни пересчёт становится отдельной работой на несколько часов каждый день.