Карточка товара на Wildberries собирается из категории, обязательных характеристик, фото, описания и габаритов, после чего уходит на модерацию. Ошибка в характеристике возвращается не отказом, а лишними расходами: неверные габариты увеличивают плату за логистику и хранение. Порядок такой — сначала точные данные о товаре, потом креатив.
Категория и характеристики
Категория определяет, какие поля обязательны и в каких фильтрах показывается товар. Предмет и категория выбираются по факту, а не по тому, где выше спрос: неверная категория выкидывает карточку из подборок и мешает покупателю найти её через фильтры.
Дальше заполняются обязательные характеристики: бренд, цвет, состав, размеры, комплектация. Заглушки и прочерки работают против карточки, потому что по ним не строятся фильтры. Если товар продаётся под своим брендом, его сначала регистрируют, иначе карточку легко потерять в чужой.
Габариты и штрихкод
Габариты — это упаковка, а не сам товар: длина, ширина, высота и вес в заявленных единицах. От них считаются логистика и хранение, поэтому замер стоит делать по факту, а не переносить цифры из чужой карточки.
Штрихкод и маркировка зависят от товара и от схемы работы: часть категорий требует обязательной маркировки, часть — нет. Разница между схемами описана отдельно — FBS и FBW; от выбранной схемы зависит, кто упаковывает товар и куда он едет.
Фото и видео
Первое фото решает, откроют карточку или пролистают дальше: товар на ней видно целиком, без лишних надписей и рамок. Галерея показывает товар с разных ракурсов, а инфографика отвечает на вопросы покупателя — размер, комплектация, материал.
Видео помогает там, где товар нужно показать в работе. Съёмка на телефон годится, если свет ровный и видно детали: заказчик смотрит видео дольше, чем читает описание.
Название и описание
Название строится по схеме «тип товара плюс важное отличие плюс бренд», без перечисления ключевых слов через запятую. Переспам мешает и поиску, и чтению, а дубли чужого текста в описании площадка может расценить как нарушение.
Описание отвечает на вопросы, которые покупатель задаёт чаще всего: из чего сделано, какого размера, как использовать, что в комплекте. Скопированный у конкурента блок лишает карточку отличий в глазах поиска.
Проверка перед публикацией
Перед отправкой на модерацию стоит пройти по списку: категория верная, обязательные характеристики заполнены, габариты соответствуют упаковке, фото без водяных знаков, в описании нет обещаний и ссылок. После правки карточку проверяют заново — модерация у части категорий идёт дольше.
Когда карточка опубликована, на первый план выходит вторая задача — цена и остатки. Поставить базовую цену и правила минимального порога помогает «Дело Купца»: проверка цен каждые 5 минут, правила загружаются одним файлом на весь ассортимент.
Вопросы и ответы
Как сделать карточку товара на Wildberries?
Карточка собирается из категории, обязательных характеристик, габаритов, фото и описания, после чего уходит на модерацию. Порядок такой: сначала точные данные о товаре, потом креатив.
Почему карточка не показывается в фильтрах?
Категория определяет, в каких фильтрах показывается товар, поэтому неверная категория выкидывает карточку из подборок. Заглушки и прочерки в характеристиках работают против карточки, потому что по ним не строятся фильтры.
Что проверить перед отправкой карточки на модерацию?
Категорию, заполненные обязательные характеристики, соответствие габаритов упаковке, фото без водяных знаков и отсутствие обещаний и ссылок в описании. После правки карточку проверяют заново.